以酒精广告为目标的学生可能会有风险； 有一个有用的广告标准' Authority (ASA) 裁决 于2018年6月在帝亚吉欧（Diageo）上'摩根船长在市场上庆祝饮酒。
关键要素包括幽默感，年轻的吸引力和合理的步骤，以确保广告针对18岁以上的人群，并最大程度地减少儿童对他们的接触，并避免/避免过度消费。
摩根船长的推文中写道：
“当您的学生贷款达到您的银行帐户时……就像您在庆祝！ #Freshers #LikeACaptain”和两秒钟的微笑的海盗拳头gif抽气。
提出了三个问题，但没有一个得到支持。 这些是广告是否：
- 鼓励学生不负责任地在酒精上花费；
这不成立。该广告称为“新鲜的”，并在新生的一周内发布。 ASA认为，许多人会将新生的一周与结识新朋友的同学联系起来，并与他们进行社交，包括喝酒。 ASA进一步认为人们会知道这是学生收到第一笔学生贷款款项的时候。该广告原本是幽默的。鉴于这种特定情况，ASA认为人们会理解该广告是轻松的，这暗示着学生可以将他们的部分学生贷款用于社交和酗酒。尽管该广告具有这种含义，但并未认为该广告明确或过分地鼓励将学生的贷款支出用于酒精饮料，并且该广告中没有任何建议可做得过多。帝亚吉欧（Diageo）曾反驳说，幽默的语气和内容旨在进行对话，并在学生可能涉及的事件上播放—收学生贷款。他们说，这不是呼吁采取行动来消费或购买酒精，并且广告中没有显示正在消耗酒精或显示任何酒精产品。
- 对18岁以下的人群特别有吸引力；
这不成立。广告中有一个扮成海盗的角色。尽管ASA认为广告的服装和娱乐性可能对儿童和青少年有一定吸引力，但他们认为广告对18岁以下的青少年没有特别的吸引力，因为广告中没有更多的稚气或年轻元素支持印象中，角色显得年龄较大，而且服装没有任何区别。 gif格式，文本和字符的动作不太可能对任何特定年龄段的人都具有吸引力。帝亚吉欧（Diageo）还争辩说，gif经常被用作数字内容的格式，并且对18岁以下的人没有特别的吸引力，也不反映年轻人的文化。
- 不适当地针对18岁以下的人群.
可以将已推广的Tweet直接传递给注册年龄在18岁或18岁以上且兴趣与营销人员选择的Twitter用户匹配的Twitter用户。因此，由于该广告可以定位到一组特定的用户，因此根据《准则》进行的相关测试是该广告是否针对18岁以下的人群。是否超过25％的Twitter用户或这些用户不相关看到广告的年龄在18岁以上。
ASA同意摩根船长（Captain Morgan）的意见，即不能期望他们保证所有18岁以下的儿童都不会看到广告。相反，他们认为，在社交媒体上，营销人员应该能够证明他们已经采取了 合理的步骤 以确保针对18岁及以上的受众群体投放酒精饮料广告，以最大程度地减少儿童与他们接触的机会。由于年轻用户可能会在社交媒体上误报其年龄， 营销人员不应仅依赖年龄数据，还应使用基于兴趣的因素（如果有）来帮助将18岁以下的人群排除在目标受众之外。平台上18岁以下儿童的比例与确定基于兴趣或其他行为定位的程度有关，以确保广告不针对18岁以下儿童。
在这种情况下，来自Twitter和第三方网络流量分析软件的可用数据表明，年龄在18岁以上的用户占81％至91％。此外，摩根船长使用关键字定位来识别注册为18岁或以上的用户，这些用户最近在推特上搜索了“ uni”，“ fresher”或“ fresher”。 ASA认为，鉴于广告是在较新的一周内展示的，这些字词很可能会被推特和主要由目前大学一年级的人搜索，其中99％的人年龄在18岁以上。
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